ARCOM-MEDIA, Bandung. Setelah sukses digelar di Hutan Kota Gelora Bung Karno (GBK), Jakarta, Mie Sedaap kembali menghadirkan Come See Mie Fest 2026 di Kiara Artha Park, Bandung, pada 23–26 Juli 2026.
Mengusung tema “Sluurp Away to Sedaap Wonderland”, festival ini menawarkan pengalaman yang memadukan instalasi visual, teknologi kreatif, hiburan musik, hingga beragam kreasi kuliner berbasis Mie Sedaap.
Festival tersebut menjadi bagian dari strategi Mie Sedaap untuk menghadirkan pengalaman yang lebih dekat dengan generasi muda melalui konsep hiburan yang interaktif sekaligus memperkenalkan inovasi produk.
Head of Marketing Noodle Category WINGS Group, Katria Arintya Anindyantari, mengatakan, konsep “Wonderland” merupakan bentuk penerjemahan identitas Mie Sedaap ke dalam pengalaman nyata bagi para pengunjung.
“Kami ingin pengunjung tidak sekadar menikmati inovasi rasa kami, tetapi benar-benar masuk ke dalam dunia imajinasi tanpa batas, di mana immersive experience, instalasi dekoratif yang all-out, teknologi, dan sajian menu kreasi Mie Sedaap melebur menjadi satu,” kata Katria Arintya Anindyantari, saat Press Conference, Jumat, (24/7/2026), di Kiara Artha Park, Kota Bandung, “Ini adalah upaya kami untuk tetap relevan di tengah dinamika budaya anak muda saat ini,” ujarnya.
Sebagai salah satu merek mie instan yang dikenal melalui inovasi rasa dan penggunaan topping, Mie Sedaap terus memperkuat posisinya dengan menghadirkan berbagai pembaruan yang selaras dengan gaya hidup generasi Z.
Perusahaan tidak hanya berfokus pada konsistensi kualitas produk, tetapi juga menghadirkan inovasi yang mengikuti tren eksplorasi rasa dan budaya digital yang berkembang di kalangan anak muda.
Selama lebih dari dua dekade, Mie Sedaap berkembang dari merek lokal menjadi merek yang telah menjangkau pasar internasional.
Transformasi tersebut dilakukan melalui inovasi produk, eksplorasi cita rasa lintas budaya, serta kolaborasi kreatif bersama ilustrator, kreator konten, hingga pelaku industri fesyen.
Menurut Katria, kebiasaan generasi muda yang gemar membagikan pengalaman kuliner melalui media sosial turut menjadi pertimbangan dalam menghadirkan konsep festival tersebut.
“Mie Sedaap tidak hanya ingin menghadirkan rasa baru, tetapi juga pengalaman yang menarik sehingga konsumen dengan senang hati membagikan momen mereka bersama kami melalui berbagai platform digital,” kata Katria.
Melalui konsep Wonderland, pengunjung diajak menikmati perpaduan immersive visual experience, digital imaging, teknologi kreatif, serta ratusan elemen dekoratif yang dirancang khusus.
Konsep ini diharapkan mampu menciptakan pengalaman yang tidak hanya berfokus pada kuliner, tetapi juga menjadi ruang interaksi dan eksplorasi bagi komunitas anak muda.
Dalam kesempatan tersebut, Mie Sedaap juga memperkenalkan penyempurnaan resep Mie Sedaap Kari Kental Special.
Varian tersebut kini hadir dengan kuah kari yang lebih kental dan kaya rempah, dipadukan dengan tekstur mi yang lebih kenyal sebagai bagian dari upaya meningkatkan kualitas produk sekaligus memperkuat loyalitas konsumen.
Selain itu, perusahaan juga melanjutkan strategi perluasan kategori produk melalui kehadiran Ramen YES, yang telah diluncurkan pada awal tahun 2026 untuk menghadirkan pengalaman menikmati ramen bergaya Jepang bagi konsumen Indonesia.
Jawa Barat menjadi salah satu pasar penting bagi Mie Sedaap, berdasarkan data perusahaan, sepanjang 2026, varian Mie Sedaap Ayam Bawang mencatat pertumbuhan sebesar 14,9 persen, sementara Mie Sedaap Goreng tumbuh 5,7 persen.
“Kehadiran Come See Mie Fest 2026 di Bandung merupakan bentuk apresiasi kami atas kepercayaan masyarakat Jawa Barat yang terus memberikan respons positif terhadap produk-produk Mie Sedaap,” ujar Katria.
Tidak hanya menyuguhkan pengalaman kuliner, festival ini juga menghadirkan deretan musisi nasional, di antaranya The Changcuters, Afgan, The Sigit, Barasuara, D’Masiv, Souljah, Marcello Tahitoe, Reality Club, Lomba Sihir, J-Rocks, serta sejumlah penampil lainnya.
Saat Press Conference, para Personel J-Rocks mengaku memiliki kedekatan dengan sejumlah varian Mie Sedaap.
Vokalis J-Rocks Iman menyebut Mie Sedaap Singapore Spicy Laksa dan White Curry menjadi menu favorit mereka, terutama saat sedang berlibur atau menjalani tur.
“Biasanya setelah makan malam dan kembali ke hotel, kami masih menyeduh Mie Sedaap untuk dinikmati bersama, favorit kami Singapore Spicy Laksa dan White Curry karena rasanya unik dan cocok dinikmati pada malam hari,” kata Iman.
Pengunjung dapat menikmati seluruh rangkaian aktivitas di Come See Mie Fest 2026 dengan membeli Wonderland Package seharga Rp.25.000.
Paket tersebut sudah termasuk tiket masuk ke Kiara Artha Park dan area festival, voucher potongan harga Rp5.000, serta produk Mie Sedaap dan minuman gratis.
Melalui penyelenggaraan Come See Mie Fest 2026, Mie Sedaap berharap dapat menghadirkan lebih dari sekadar festival kuliner, tetapi juga ruang bagi generasi muda untuk berekspresi, berinteraksi, dan mengeksplorasi pengalaman baru yang memadukan cita rasa, hiburan, dan kreativitas dalam satu destinasi. (RED)
